近年来，奉贤区积极践行商标品牌发展战略，“东方美谷”区域品牌从“无中生有”到“勇立潮头”，品牌的创造、运用和保护战略得到了生动实践和充分检验。2022年更被国家知识产权局认定为上海首个全国性区域品牌建设类优秀案例。

在近日举办的2023年中国品牌发展国际论坛——商标和地理标志品牌论坛上，奉贤区人民政府副区长厉蕾介绍了“东方美谷”的发展历程。

一、区域品牌塑形象，商标品牌奠基石

早在上世纪90年代，诞生在奉贤区的化妆品品牌“东方美”就与“霞飞”齐名，广告词“上下五千年，唯有东方美”是一代人的集体记忆，之后随着上美、百雀羚、药明生物、上海莱士、和黄药业、自然堂等众多美丽健康品牌陆续从东方美谷走出，“美丽”“健康”的基因已经印在奉贤的骨子里。基于此，奉贤区委区政府于2015年正式提出“东方美谷”概念。

自2017年第一件“东方美谷”商标成功注册以来，“东方美谷”系列商标已拥有559件，其中马德里商标涵盖美国、欧盟、日本等32个国家和地区，初步形成以“东方美谷”核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标体系，品牌价值也从108亿元跃升至287.31亿元。

二、区域品牌展魅力，产业集聚显成效

花开蝴蝶来。随着东方美谷品牌的日益响亮，各类资源也在这里汇聚。作为全国唯一的“中国化妆品产业之都”，这里有国家知识产权局商标局首个试点直属商标业务受理窗口，有全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心，这里还是全国首批国家级化妆品实训基地，全市首批商标品牌创新创业基地。“中华商标协会化妆品产业专业委员会”也落地东方美谷。

东方美谷以其强大的品牌影响力，通过对外招商，战略合作，吸引国内外3000多个优质品牌入驻，搭建起品牌矩阵，彰显产业的生态优势。化妆品领域，欧莱雅、资生堂等世界化妆品巨头相继入驻，“全国每4片面膜中，就有1片产自东方美谷”，区域化妆品企业销售额占比超全市40%；生物医药领域，拥有生物医药企业200多家，产值超亿元企业40家，药明生物、睿智医药、君实生物、白帆生物等知名企业相继落户；高端食品领域，完成绿色食品产值104亿元，打造“国际健康食品产业园”，已集聚光明、大白兔、妙可蓝多、格力高等大量优质企业。

三、区域品牌再升级，城市名片谋突破

东方美谷是产业，又不局限于产业，不断被注入新的内涵。奉贤着力打造“一节”即东方美谷购物节、“一展”即东方美谷品牌展和“一会”即东方美谷国际化妆品大会，在中国国际进口博览会、中国国际商标品牌节等全球知名展会上，东方美谷也频频亮相。2023年4月，在中法企业家委员会第五次会议闭幕式上，东方美谷集团与欧莱雅、法国商务投资署就共建“法国初创企业和中小企业孵化平台”签署战略合作协议，“东方美谷”正不断走向国际舞台。

这些年，东方美谷走出“概念”，走进了市民生活。美谷美购广场全新亮相，集聚300个品牌5000个产品，让市民能够享受到一站式购物体验;美谷美购跨境购打造家门口的“免税店”，跨境商品半小时送达。东方美谷艺术节、东方美谷大道、东方美谷酒店……多年蜕变，它已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。

四、区域品牌重保护，品牌护航聚合力

为更好保障“东方美谷”商标品牌发展，“东方美谷商标品牌创新发展指导中心”于2018年3月在上海全市率先成立。同年11月，《关于支持“东方美谷”商标品牌发展战略合作框架协议》也签署出台，为“东方美谷”商标品牌战略提供了更高层级的政策支持和保障。同时，为进一步规范商标品牌使用，奉贤出台了《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，研究制订《“东方美谷”品牌价值提升战略规划》，明确了“十四五”期间“东方美谷”品牌价值提升的时间表、路线图。

在奉贤，各政府部门、企业、社会组织等共同参与企业品牌保护的“大棋局”已然铺陈开来。在海关，有“东方美谷进出口知识产权保护海关工作站”；在法院，有“东方美谷知识产权巡回审判站”；在全区范围内，有上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站，为区域企业走出国门、开拓海外市场提供便捷、优质的全方位知识产权保护服务。在区外，与温州市签订《知识产权快速协同保护协议书》，共推知识产权公共服务一体化。在此基础上，“奉贤区知识产权保护联盟”成立，化被动为主动，对东方美谷重点企业商标侵权问题实现全覆盖式执法保护。

新时代，新征程，奉贤将继续深化落实知识产权强国战略，推动东方美谷成为上海乃至中国美丽健康产业的最闪亮的名片，成为中国化妆品产业走向国际舞台的引领者和领跑者。