为贯彻落实市、区两级部门关于进一步打造上海品牌优势，推动商标品牌战略实施的要求，黄浦区从优化指导服务着手，推动辖区老字号商标品牌持续健康发展。

一是针对区域产业特色和企业实际需求，探索构建老字号商标品牌培育服务机制，建立健全信息公示制度、商标品牌培育制度等，设立全市首个商标品牌创新发展指导中心和多个商标品牌指导站，不断扩大服务范围和效能，免费为老字号企业提供商标注册咨询、品牌发展指导、维权受理及商标资产运作等多项服务，帮助企业加强商标品牌建设与发展。

二是以“免费服务、精准服务、全程服务”为原则，在全市率先开设区级马德里商标国际注册受理窗口，“一对一”为老字号商标申请提供事前预审，并开通预约服务和邮寄服务，实现申请人“零等待、零上门”。同时，将受理窗口与商标品牌指导站有效对接，远程受理申请人通过指导站提交的商标申请，提供“一站式”指导服务。鼓励“培罗蒙”、“恒源祥”等发展前景良好的辖区老字号企业申请马德里国际商标注册，提升老字号品牌的国际知名度。目前已指导“恒源祥”、“老凤祥”等6家有意向扩大商标品牌海外布局的老字号企业提交了7份马德里国际商标注册申请。

三是加强老字号商标品牌指导服务，通过电话联系、发放宣传资料等方式，宣传促进老字号企业发展的扶持政策，普及有关商标申请、品牌维权等知识。结合企业走访和大调研工作，对“大富贵”、“玉棠”、“沧浪亭”等老字号企业进行上门指导，帮助企业加强商标管理、完善商标布局，解决了多家老字号企业在商标注册方面的难点、痛点、堵点问题，为促进黄浦老字号发展，传承上海历史文化提供了有力支撑。例如：针对上海和平饭店在其核心商标类别-43类（餐饮住宿）多次申请注册商标均被驳回的情况，多次走访上海和平饭店有限公司详细了解和平饭店历史、商标国内注册历程、商标运作发展情况等，在有关部门的支持和指导下，针对企业面临的商标注册疑难开展“现场会诊”，提出了一系列建议，并指导企业提交了“上海和平饭店”（43类），南楼、北楼楼顶图形商标（43类）等5件商标申请。目前，上海和平饭店的南楼、北楼楼顶图形商标（43类）已注册成功。