近年来，上海深化地理标志运用促进工程项目，充分发挥专利强农、商标富农、地标兴农的组合效应，有效提升地理标志品牌价值、推动地理标志产业发展。近日，首批上海市地理标志运用促进工程项目——“崇明大米”和“南汇水蜜桃”顺利通过验收。

  通过为期2年的项目建设，相关地理标志产业得到了进一步发展，品牌价值实现更好提升，具体表现在五个方面：

  产业发展势头良好。“崇明大米”的产量和产值实现双提升。截至2023年，“崇明大米”种植面积超过5万亩，产量超过2600万斤，同比增长6.8%；产值超过6700万元，同比增长5.6%；地理标志授权使用企业达到24家，比2021年增长20家。“南汇水蜜桃”在2023年种植面积达到8000多亩；产值超过6000万元，同比增长14.8%；销售量达到42.9万箱，同比上升40%，其中直播销售同比增长较快。

  产业规划发展清晰。在市区两级知识产权局的指导和当地农业部门支持下，“崇明大米”和“南汇水蜜桃”首次编制了地理标志产业发展报告，分析了产业发展现状、总结了成功经验，梳理了存在问题，剖析了面临困难，并对产业未来发展进行了科学规划，为当地制定扶持措施和产业政策提供了参考。

  产品销售渠道多元。“崇明大米”销售路径由商超、专卖店等传统渠道，逐步向新零售、大客户及大渠道的订单化销售模式转变。“南汇水蜜桃”在2023年对产品包装进行了焕新改装，通过召开南汇水蜜桃上市新闻发布会，进驻东方CJ、抖音、微信小程序、直播带货等电商平台，参加农产品展销会等，拓宽了线上线下推广和销售渠道。

  品质标准管理规范。制定《崇明大米地理标志使用管理规划》，修订“崇明大米”团体标准，发布《崇明大米 产地环境》《崇明大米 加工技术规程》《崇明大米 地理标志专用标志申请使用管理规范》等标准。“南汇水蜜桃”制定了3个上海市团体标准，对生产管理、采摘、分级包装、销售的全过程进行严格规范，建立了质量追溯体系和统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价的“六统一”制度。

  品牌宣传形式多样。崇明区创新制作了以“崇明大米”、崇明区地理标志为主题的邮政明信片和纪念信封，在高速路长兴服务区土特产商店、“崇明好物”店铺、“口袋公园”等设置地理标志主题宣传展板，全面推广“崇明大米”等地理标志产品。“南汇水蜜桃”在每年组织开展“上海桃花节”基础上，举办“桃子和桃木上的题字绘画”文化展示，在当地中小学开展“南汇水蜜桃”品牌知识竞赛，打出“文化桃”品牌。

  金融赋能效应显现。在当地政府支持下，“崇明大米”和“南汇水蜜桃”地理标志商标均参加地理标志保险，在维权方面获得了有效保障。相关地理标志授权使用企业利用自有商标积极开展质押融资，在今年的知识产权宣传周主题活动现场，“崇明大米”的龙头授权使用企业——优农三兄弟（上海）农业发展有限公司和“南汇水蜜桃”的重要授权使用企业——上海越亚农产品种植专业合作社分别和建设银行、上海农商银行签订质押贷款协议。

  下一步，市知识产权局将联合相关区局，通过项目引领和资源整合，打造精品地理标志产业，带动相关文创、旅游、康养等产业发展，体现“小而精”的上海地理标志产品特色，更好传承展示上海特有的地理标志传统文化。